瓦轴集团公司董事长王路顺纵论瓦轴品牌战略_1玉石宝石

瓦轴集团公司董事长王路顺纵论瓦轴品牌战略

品牌是产品的信誉和质量，是企业的素质和形象。如何实施企业的名牌战略，就是要靠实力培育品牌，靠创造发展品牌，靠诚信支持品牌，靠员工爱护品牌，靠法律保护品牌。
靠实力培育品牌。瓦轴按照“品种全、品质优、品牌响”的市场定位和“一流的产品来源于无止境的创造”的经营理念，把加速产品结构调整，加速技术改造，做为培育品牌的主要手段，先后投入巨资，对铁路轴承、汽车轴承、低噪音电机轴承、精密轴承、冶金矿山轴承、大型回转支承等项目进行改造，并建成了国家级轴承检测试验中心，国债的四个项目也见到成效。公司不断加大技术改造投入，增强了ZWZ产品的市场竞争力，树立了ZWZ品牌良好的市场形象。如今，经过三年多的技术改造，瓦轴的面貌发生了显著的变化，连国外最大的轴承制造企业的总裁都感到非常吃惊，一再提出要和瓦轴合作。一些用户来到瓦轴，看到了瓦轴的实力，也都坚定了与瓦轴合作的信心。瓦轴靠实力来养育品牌、做强品牌，提升了ZWZ品牌的含金量。
靠创造发展品牌。瓦轴“以无止境的创造推动旋转的世界”，每年设计开发新产品500——600种，四年来共发展品种11000种。这11000种轴承产品覆盖在铁路、汽车、冶金、矿山、军工、化工、航空、航天等各个领域。公司每一种轴承的设计都是创新的过程，技术的创新、工艺的创新，通过不断的创新，来发展品牌，赢得用户的满意。瓦轴将卡车用轴承的产品结构改为“三凸”结构，提高轴承使用寿命60%，从而使卡车轴承成为国内某著名汽车制造企业的首选产品。瓦轴的重大装备精密轴承项目已被列为首批振兴东北老工业基地国债项目，瓦轴技术中心大型重载精密轴承研发和试验平台建设项目已被通知为国家２００４年振兴东北老工业基地高技术产业发展专项第一批项目。同时，瓦轴注重企业管理创新，企业管理一直处于行业领先地位，并获得国家企业管理杰出贡献奖。
靠诚信支持品牌。企破胶机业只有讲诚信，重信誉，才能树品牌，才能发展壮大，长久不衰。诚信和品牌的关系，就像人和健康的关系，品牌的支承要靠技术和它自身的实力。瓦轴不仅经营产品，更经营品牌，对社会负责。瓦轴产品要得到社会的承认，必须靠诚信来支持。诚信不是口头上的事，诚信是持之以恒的过程。瓦轴为用户承诺，不是过去讲的“三包”，而是要给用户提供增红外线值的服务，带给用户更多的附加价值，努力做好优质的品质服务、全方位的品种服务，零距离的配送服务，快捷的信息咨询服务、同步的产品开发服务、合理的价格服务、诚挚的信用服务，全程的营销网络服务，个性化的差异服务和一流的品牌服务等十项增值服务等。
靠员工爱护品牌。瓦轴对产品质量的要求不是98%的合格率，而是必须是达到百分之百合格，这就需要员工在整个制造加工及运输过程中要精心爱护。“要像爱护眼睛一样爱护瓦轴的品牌、商誉，爱护瓦轴的一草一木”已成为员工自觉的行动。在全员性质量改进、全员参与质量管理上，公司相继推出 “光亮工程”、“清洁工程”、“包装工程”、“隔离计划工程”、“工艺创新工程”等，与技术改造齐头并进，使瓦轴ZWZ产品质量和工艺水PAR灯平有了质的飞跃。公司终抓住员工培训这条主线，并提出技砌块术改造要与员工素质的提高同步推进，通过提高员工素质，进而生产出名牌产品。瓦轴建立和完善了质量保证体系，先后通过了英国劳氏船级社的ISO9001质量体系认证，QS9000认证，ISO11环境体系认证和VDA6.1认证，取得了通向国际市场的通行证。
靠法律保护品牌。我国政府已经开始形成对名牌产品的支持保护，瓦轴已成为大连市重点保护的20家商标企业之一，但是力度还很不够。目前，瓦轴ZWZ商标被认定为中国驰名商标，是对ZWZ商标全球范围内的商标保护，不仅提升了瓦轴无形资产的价值，而且使瓦轴规范化的经营得到了法律上的保护，瓦轴将使用法律武器来保护自身的权益，打击制假售假行为，以维护社会主义市场经济的健康发展。

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